Слово «квиз» в последние годы стало особенно популярным. Его можно услышать и в рекламе, и в бизнес-среде, и в развлекательных форматах. Квизы используются для обучения, проверки знаний, привлечения клиентов и даже как способ организации досуга. Но что же такое квиз на самом деле и почему он стал таким востребованным?
Определение квиза
Квиз (quiz)— это игра или тест в формате вопросов и ответов. Участникам предлагается серия вопросов, на которые нужно ответить в ограниченное время или без него. Цель квиза может быть разной:
развлечение и досуг;
обучение и развитие;
маркетинг и продажи;
диагностика или тестирование.
Виды квизов
Развлекательные квизы
Викторины, проводимые в барах, кафе или онлайн.
Направлены на командный дух, общение и веселье.
Образовательные квизы
Используются в школах и университетах.
Позволяют проверить уровень знаний в игровой форме.
Маркетинговые квизы (квиз-маркетинг)
Это инструмент интернет-продвижения.
С помощью серии вопросов выявляют потребности клиента и предлагают продукт.
Пример: «Какой смартфон вам подходит?» → клиент отвечает на вопросы → получает персональное предложение.
HR-квизы
Используются в компаниях для тестирования сотрудников или на собеседованиях.
Позволяют выявить компетенции и уровень знаний кандидата.
Преимущества квизов
Высокая вовлеченность — людям интересно отвечать на вопросы, поэтому они активно участвуют.
Игровая форма — обучение и продажи проходят мягко, без давления.
Сбор данных — квиз помогает бизнесу узнать потребности и интересы клиентов.
Универсальность — подходит для образования, маркетинга, развлечений и даже психологии.
Квиз-маркетинг: инструмент для бизнеса
В последние годы квизы стали особенно популярны как инструмент генерации лидов (заявок от клиентов). Суть проста:
Человек заходит на сайт.
Проходит короткий тест (5–7 вопросов).
В конце оставляет контакты, чтобы получить результат.
Так бизнес получает заинтересованных клиентов, а человек — полезную информацию или персональное предложение.
Как создать квиз?
Определите цель (развлечение, обучение, продажи).
Подберите вопросы (не более 10, чтобы сохранить интерес).
Сделайте дизайн (онлайн-сервисы: Marquiz, QuizGo, Typeform и др.).
Настройте результаты (баллы, подбор продукта, сертификаты).
Тестируйте и анализируйте эффективность.
Часто задаваемые вопросы о квизах
❓ Что означает слово «квиз» простыми словами?
Квиз — это игра или тест в формате вопросов и ответов. Обычно участнику предлагают несколько вариантов ответа, а итог показывает результат. Простыми словами, квиз — это современная викторина, которая может использоваться для развлечения, обучения или маркетинга.
❓ Чем квиз отличается от теста?
Тест чаще всего используется в образовании и строго проверяет знания. Квиз же имеет более гибкую форму: это может быть игра, маркетинговый инструмент или развлекательная викторина. В отличие от сухого теста, квиз подаётся в лёгкой, вовлекающей форме и чаще мотивирует участника пройти все вопросы.
❓ Какие бывают виды квизов?
Существует несколько популярных видов:
развлекательные квизы (викторины в барах, онлайн-игры);
образовательные квизы (школьные и университетские);
маркетинговые квизы (для сбора заявок и продаж);
HR-квизы (для оценки сотрудников и кандидатов).
Каждый формат решает свою задачу — от отдыха до бизнеса.
❓ Что такое квиз-маркетинг?
Квиз-маркетинг — это использование квиза для привлечения клиентов. Человеку задают несколько простых вопросов, а в конце предлагают персональное решение и просят оставить контакты. Такой формат помогает бизнесу собирать лиды и повышать продажи.
❓ Для чего нужен квиз в бизнесе?
Квизы помогают:
привлекать новых клиентов через вовлекающие вопросы;
собирать контактные данные и предпочтения аудитории;
выделяться среди конкурентов за счёт нестандартного подхода.
Например, интернет-магазин одежды может предложить пройти квиз «Подберите идеальный стиль», а затем показать товары, которые подходят клиенту.
❓ Можно ли использовать квиз в школе?
Да, квиз отлично подходит для образовательных целей. Он помогает детям в игровой форме закрепить знания, развивать внимание и учиться работать в команде. Учителя часто используют квизы на уроках истории, литературы, биологии и даже математики.
❓ Какие сервисы помогают создать квиз онлайн?
Сейчас есть множество онлайн-платформ:
Marquiz — популярный сервис для квиз-маркетинга в России;
Typeform — удобный международный инструмент;
Google Forms — бесплатное решение для простых опросов;
QuizGo и аналоги — для бизнеса и развлечений.
С их помощью можно создать квиз за 30–60 минут без программирования.
❓ Сколько вопросов должно быть в квизе?
Оптимально — от 5 до 10 вопросов. Если квиз слишком длинный, участник может потерять интерес. Лучше делать короткие, но яркие сценарии, которые легко пройти за 2–3 минуты.
Примеры успешных квизов
Развлекательные квизы
Интеллектуальные викторины. Формат «Что? Где? Когда?» и его аналоги в пабах и онлайн-платформах давно стал популярным. Люди объединяются в команды и соревнуются в знаниях. Этот формат удерживает аудиторию, стимулирует повторные посещения и создаёт вовлечённость.
Тесты в соцсетях. Например: «Узнай, какой ты супергерой Marvel» или «Какой город подходит тебе для жизни». Такие лёгкие квизы легко становятся вирусными: в Facebook и ВКонтакте отдельные тесты набирали до 1–2 млн прохождений за несколько недель.
Маркетинговые квизы
Туристическая сфера. Онлайн-агентство «Travelata» внедрило квиз «Подберите тур за 2 минуты». Конверсия в заявки выросла почти в 2 раза (с 8% до 15%), потому что клиентам стало проще отвечать на вопросы, чем заполнять длинные формы.
Мебельные компании. Квиз «Рассчитайте стоимость кухни за 3 минуты» показывает пример эффективного лида-магнита. По данным кейсов студий маркетинга, средний CTR квиза — около 35–40%, а конверсия в заявку — до 25%, что в 3–4 раза выше, чем у обычной формы.
Бьюти-индустрия. Бренд косметики внедрил квиз «Определите тип кожи и получите подбор косметики». По итогу: более 60% пользователей оставляли контакты, чтобы получить персональные рекомендации и скидку. Это дало +30% к онлайн-продажам за первый месяц.
Образование. Онлайн-школы активно используют квизы: «Пройди тест и узнай, какой у тебя уровень английского». Такие тесты помогают собрать базу лидов. Конверсия в заявку на обучение достигает 20–30%, а стоимость лида ниже в среднем на 40%, чем при прямой рекламе.
Зачем бизнесу нужны квизы?
Квизы — это не просто модный инструмент, а эффективный способ взаимодействия с аудиторией. Они решают сразу несколько задач:
Привлечение внимания и вовлечённость. Вместо скучной формы клиент проходит интересный тест и охотнее делится контактами. Среднее время взаимодействия с квизом составляет от 2 до 5 минут, что значительно больше, чем у обычной лендинговой страницы.
Рост конверсий и снижение стоимости лида. По статистике маркетинговых агентств, квизы дают конверсию в 2–3 раза выше, чем стандартные формы. При этом стоимость лида снижается на 30–50%, что делает квизы одним из самых выгодных инструментов интернет-маркетинга.
Сегментация клиентов и персонализация. Ответы пользователей позволяют бизнесу сразу понять потребности клиента (бюджет, предпочтения, стиль), а значит — предлагать именно то, что он ищет. Это повышает доверие и вероятность покупки.
Таким образом, квизы становятся универсальным инструментом: для развлечения, для обучения и особенно для маркетинга. Если вы хотите увеличить продажи, повысить вовлечённость и выделиться среди конкурентов — внедрение квизов в стратегию продвижения может стать ключевым шагом к успеху.
Заключение
Квиз — это не просто модное слово, а эффективный инструмент, который совмещает игру, обучение и маркетинг. Он помогает вовлечь аудиторию, развить мышление, повысить продажи и сделать процесс взаимодействия интересным.
Если вы родитель, педагог или предприниматель — квиз можно адаптировать под любые задачи: от школьного урока до привлечения клиентов в бизнесе.