Italian Brainrot — это вирусный мем‑феномен начала 2025 года, представляющий собой серию сюрреалистичных изображений и видеороликов, сгенерированных искусственным интеллектом. В них фигурируют абсурдные гибриды животных, предметов, еды и оружия с псевдо-итальянскими именами и голосовыми сопровождениями в творческом итальянском стиле.
Слово brainrot (букв. «гниющий мозг») получило внимание как слово года 2024 в Oxford, и используется для описания медленно «тающего» сознания от поглощения бессмысленного или примитивного контента.
История и происхождение
Предтеча тренда — видео с Двейном Джонсоном в 2023 году, где он произносил «Tralalero Tralala», позже стали называть основой жанра.
Первая вирусная публикация — TikTok‑аккаунт @eZburger401 в январе 2025 года представил персонажа Tralalero Tralala — трехногого акулу в Nike‑кроссовках с голосовым сопровождением на итальянском языке. Видео набрало миллионы просмотров и позже было удалено.
Дальнейшее распространение — с середины января стали появляться новые персонажи, например Bombardiro Crocodilo, Ballerina Cappuccina, Chimpanzini Bananini, Lirili Larila и другие.
Популярные персонажи
Tralalero Tralala — трехногая акула в кроссовках Nike, считается первым вирусным героем мем‑сети
Bombardiro Crocodilo — крокодил, объединённый с бомбардировщиком, вызывает споры за использование аудио с оскорблениями и упоминаниями конфликтов.
Ballerina Cappuccina — балерина с головой в форме чашки капучино, часто фигурирует в вымышленной истории с Cappuccino Assassino .
Chimpanzini Bananini, Lirili Larila, Tung Tung Tung Sahur — другие персонажи, отличающиеся визуальной абсурдностью и аббревиатурной несуразностью имен и историй
Причины популярности
Сюрреализм + юмор для поколения Z и альфа — мемы построены на визуальной абсурдности, неожиданных сочетаниях и шуточных голосовых вставках.
Доступность AI‑инструментов — любой пользователь может сгенерировать своего персонажа или озвучку, барьер для создания низок.
Игра с языком — имена звучат как итальянские, но построены на фонетическом развлечении и ритме, а не на смысле. Простые фразы/имена легко повторить и запомнить.
Культ анонимности и причастности — пользователи создают «внутренние» шутки, фан‑энциклопедии, арки и «семьи» персонажей, формируя интернет-фольклор.
Поп‑культурное влияние — бренды, медиа и даже политики включают эти мемы в контент маркетинга и массовых выступлений (например, премьер Венгрии показал танцующего Tung Tung Tung Sahur), выпускался мерч и игры и даже торговые карточки в Италии.
Критика и проблемы
Скрытые оскорбления — оригинальные аудиодорожки содержали богохульства, оскорбления и юмор на религиозно-чувствительные темы (Bombardiro Crocodilo, Tralalero Tralala)
Риск эмоциональной перегрузки — быстрый ритм, визуальная и слуховая стимуляция могут снижать концентрацию, способствовать «залипанию» и ухудшению внимания у детей и подростков .
Культурные стереотипы — псевдо-итальянские имена и акценты критикуются за упрощённость образов и возможные предвзятости
Итоги
Italian Brainrot – это не просто мемы, а особый вид интернет-культуры: AI-генерируемое абсурдное искусство, смешанное с ремеслом соцмедиа и цифрового фольклора. Это явление подсказывает, как изменился способ молодежного самовыражения: генерируй, делись, повторяй — и будь причастен к мировой шутке. Но в этом хаосе важно помнить о скрытых смыслах, влиянии на мышление и возможной культурной нечувствительности.